La perfection n’existe que sur Photoshop

Une perfection unique sur Photoshop

la beauté virtuelle

 

Dove, spot publicitaire

 

Body evolution est un clip publicitaire, d’une minute, conçu par Tim Piper et dirigé par Yael Staav de l’agence Ogilvy & Mather pour le Fond de l’Estime de Soi. Une femme, au physique pour le moins normal et ordinaire, prend place devant l’objectif et se transforme en une véritable beauté fatale.

Le modèle est maquillé, coiffé et retouché numériquement, puis le fond se transforme en un environnement urbain, le plan s’éloigne pour laisser voir un panneau publicitaire pour une marque fictive (la Fasel Foundation Makeup). Son visage devenu parfait est capté par le regard d’un groupe de jeunes filles qui passe devant l’affiche.

Un plan fixe et rapproché de son visage filme sa transformation en accéléré.

  • Voici la pub Dove évolution qui a fait sensation sur les réseaux sociaux !

 

La vidéo a été diffusée sur Youtube le 6 octobre 2006, celle-ci a totalisé plus de 3 millions de visionnements en un mois. Aujourd’hui, elle frôle les 20 millions de vues.

La vidéo est diffusée dans plusieurs émissions télévisées, tel que « Good Morning America », « The View », « The Today Show » et une mention dans plusieurs journaux d’actualité tels que « CNN », « ABC News », « NBC », « CBS » et « CityTV ».

En plus d’un large succès, cette publicité a gagné le Grand Prix Film aux Lions d’or à Cannes en 2007 (« Cannes Lions Live »). Ce prix est considéré comme la récompense suprême en terme de création publicitaire.

 

La version male

Un autre clip version homme a aussi été réalisé, par Dove’s Campaign pour Real Beauty. Bien entendu un modèle homme n’a pas besoin d’autant de retouches qu’un modèle féminin. Cependant on y notera des abus :

  • une mâchoire plus imposante, et plus carrée,
  • des muscles qui apparaissent comme par magie (pectoraux et bras),
  • des hanches plus dessinées.

 

La controverse

Ceci rappelle la publicité tant controversée de Justin Bieber par Calvin Klein.

Un remake, qui vaut le coup d’œil, a été réalisé par le studio photo Catalin Eremia.

L’abus du logiciel se fait clairement ressentir, on notera :

  •  Un maquillage excessif,
  •  La symétrie des yeux, et l’agrandissement de ces derniers,
  •  Le remodelage du front et des pommettes.

 

 

Boggie, une chanteuse franco-hongroise, a elle aussi voulu mettre en avant ces abus au travers de son nouveau clip PARFÜM.

Dans cette vidéo, la chanteuse est filmée en train d’être retouchée en temps réel, ou presque…

C’est bien entendu, un clip destiné à interpellé le jeune public, mais aussi à divertir :

 

 

La parodie

De nombreuses parodies et remakes de la vidéo apparaissent sur la toile depuis, en substituant au mannequin une autre personne qui sera au choix travestie, enlaidie, vieillie…

Pour aller plus loin, le clip Slob Evolution parodie le clip Dove (lol) :

 

 

Pour aller, encore plus loin, toujours plus loin… !!! Photoshop Has gone too far (Photoshop est allé trop loin).

Extra lol 😉 😉

 

  • Je vous invite à taper, sur Youtube, « remake Dove Evolution » ou encore « parodie Dove evolution« . 😉

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